კამპანიები, რომლებმაც შეძრა მსოფლიო
გამომცემლობა პალიტრა L
მთარგმნელი მაია ვასაძე
თარგმანი ინგლისურიდან
სერია ლურჯი ოკეანე
ასიდან ერთ კამპანიას აქვს „დიდი იდეა“. ეს წიგნი სწორედ იმ ერთ პროცენტზე მოგითხრობთ; წიგნი გვაწვდის საზოგადოებასთან ურთიერთობისა და კომუნიკაციის ბიზნესის განვითარების ისტორიას ბოლო ოთხწლეულის ყველაზე დიდი კამპანიების მაგალითებზე. წიგნში აღწერილია პოლიტიკური, კორპორაციული და გასართობი კონკრეტული ცხრა კამპანია 70-იანი წლებიდან დღემდე. მოცემულია ამ სანიმუშო კამპანიების წარმმართველი ადამიანების, მსოფლიოს „კაშკაშა ვარსკვლავების“ შეხედულებები, სტრატეგია და ტაქტიკა, ინტერვიუები.
- წინასიტყვაობა
- შესავალი
- ნაწილი პირველი. ძველი სკოლა, მედიის შეუპოვარი ბრძოლა ლიდერშიპის, სტრატეგიისა და ინოვაციების გამოყენებით
- თავი პირველი: ლეიბორისტები არ მუშაობენ: მარგარეტ ტეტჩერის არჩევნები – 1978-1979
- შესავალი
- რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
- რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
- მონაწილეები
- კამპანია / ვითარება
- მიზანი
- სტრატეგია
- როგორ განვითარდა მოვლენები
- განსჯის შემდგომ
- თავი მეორე: ახალი ლეიბორისტები, ახალი ბრიტანეთი: ტონი ბლერის მიერ ლეიბორისტული პარტიის რეპოზიციონირება – 1994-2005
- შესავალი
- რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
- რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
- მონაწილეები
- კამპანია / ვითარება
- სტრატეგია
- როგორ განვითარდა მოვლენები
- განსჯის შემდგომ
- თავი მესამე: სამეფო ოჯახის აღორძინება: ბრიტანეთის მონარქიის ხსნა – 1997-2011
- შესავალი
- რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
- რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
- მონაწილეები
- კამპანია / ვითარება
- მიზანი
- სტრატეგია
- როგორ განვითარდა მოვლენები
- განსჯის შემდგომ
- ბრიტანეთის სატელეფონო ჰაკერობის სკანდალი
- ნაწილი მეორე. ერთიანობასა და შემოქმედებითობაზე დაფუძნებული ახალი მეთოდები გასართობ ბიზნესსა და სპორტში
- თავი მეოთხე: Start Me Up „როლინგ სტოუნზის“ განახლება – 1981-1982
- შესავალი
- რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
- რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
- მონაწილეები
- კამპანია / ვითარება
- მიზანი
- სტრატეგია
- როგორ განვითარდა მოვლენები
- განსჯის შემდგომ
- თავი მეხუთე: გზა ფეხბურთის მიღმა: ბრენდი დევიდ ბექჰემი – 1998-2013
- შესავალი
- რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
- რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
- მონაწილეები
- კამპანია / ვითარება
- მიზანი
- სტრატეგია
- როგორ განვითარდა მოვლენები
- განსჯის შემდგომ
- თავი მეექვსე: თაობის გამოწვევა: ლონდონი 2012 ოლიმპიური თამაშები, 2005-2012
- შესავალი
- რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
- რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
- მონაწილეები
- კამპანია / ვითარება
- მიზანი
- სტრატეგია
- როგორ განვითარდა მოვლენები
- განსჯის შემდგომ
- ნაწილი მესამე. თანამედროვე მარკეტინგული მოძრაობა ციფრული კონვერგენციის გამოყენებით
- თავი მეშვიდე: პროექტი (RED) როგორ შეცვალა ბონომ საქველმოქმედო მარკეტინგი 2006-2014
- შესავალი
- რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
- რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
- ვითარება
- მიზანი
- სტრატეგია
- როგორ განვითარდა მოვლენები
- განსჯის შემდგომ
- თავი მერვე: იმედის გამბედაობა: ობამა ამერიკისთვის – 2006-2008
- შესავალი
- რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
- რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
- მონაწილეები
- კამპანია / ვითარება
- მიზანი
- სტრატეგია
- როგორ განვითარდა მოვლენები
- განსჯის შემდგომ
- თავი მერცხე: კამპანია «ნამდვილი სილამაზისათვის: Dove – 2003-2013
- შესავალი
- რატომ შეძრა კამპანიამ მსოფლიო?
- რატომ იყო კამპანია წარმატებული?
- მონაწილეები
- კამპანია / ვითარება
- მიზანი
- სტრატეგია
- როგორ განვითარდა მოვლენები
- თავი მეათე: დასკვნები: მანიფესტი წარმატებული კამპანიებისათვის
- 1. მკაფიო ხედვა, შეკრული გუნდი და ავთენტურობა
- 2. პიარზე დაფუძნებული სტრატეგია და თანამიმდევრული თხრობა (და, მათ შორის, რისკები)
- 3. მედიასთან თანამშრომლობა და არა დაპირისპირება
- 4. პარტნიორობის ჩამოყალიბება და ბარიერების მსხვრევა
- 5. „ვარსკვლავის“ კონცეფციის განვითარება
- 6. ერთიანობა და მიზანი
- 7. ნამდვილი „მოძრაობის“ შენება
- 8. ციფრული კომუნიკაციების ოპტიმიზაცია
- 9. კონვერგენცია და ინტეგრაცია
- 10. ხელმძღვანელობა, ამბების თხრობა და შემოქმედებითი ალღო
- წარმატების ზღვარზე მყოფი სხვა კამპანიები
- კომუნიკაციების წარმატებული პროფესიონალების მახასიათებლები
