ბრენდინგი მარტივად
ბილ ჩიარავალე ბარბარა ფინდლი ჩენქი
გამომცემლობა პალიტრა L
მთარგმნელი მაია ვასაძე
თარგმანი ინგლისურიდან
სერია ლურჯი ოკეანე
გილოცავთ! თქვენ იწყებთ თქვენს ბრენდზე ზრუნვას. თუკი ფიქრობთ, – კი, მაგრამ, მე ხომ ბრენდიც კი არ მაქვს, – მაშინ ეს წიგნი უთუოდ თქვენთვისაა. ეს წიგნი იმათთვისაცაა, ვინც უკეთესი ბრენდის შექმნა ან ბრენდის გაუმჯობესება გადაწყვიტა, რათა გააძლიეროს, ან უნდა, სულაც ნულიდან დაიწყოს და უახლესი ბრენდი შექმნას. ბრენდინგი ყოველთვის ცხელი თემა იყო, თუმცა, დღევანდელ კონკურენტულ ბიზნესსამყაროში ამ თემის აქტუალობა კიდევ უფრო გაიზარდა. როდესაც მომხმარებლებს თქვენი ორგანიზაციის სახელი ესმით, მათი მოგონებები იღვიძებს და ახსენდებათ, თუ რას და როგორ ყიდულობენ. სწორედ ეს მოგონებებია თქვენი ბრენდის საფუძველი. თუ თქვენი სახელი საზოგადოებისთვის ნაცნობია, მაშინ თქვენ უკვე გაქვთ ბრენდის ბაზისი. ამ წიგნში ნახავთ ყველაფერს, რაც საჭიროა, რომ დარწმუნდეთ, – თქვენ ის ბრენდი გაქვთ, რომელიც გსურთ. ბრენდინგი მარკეტინგის ერთადერთი უმნიშვნელოვანესი და სპეციფიკური ტერმინია შემდეგი მიზეზის გამო – ბრენდები ჭრის გზას მარკეტინგული წარმატებისკენ. ამ წიგნის საშუალებით შეძლებთ ბრენდინგის დეტალებში უკეთ გარკვევას, რაც შექმნის წინაპირობას თქვენი ბრენდის გაუმჯობესებისა და გაძლიერებისათვის. ასე გაუწევთ წარმატებულ კონკურენციას თქვენ გარშემო არსებულ ბრენდების სამყაროს.
- ავტორების შესახებ
- ავტორების მადლიერება
- შესავალი
- წიგნის შესახებ
- ნაწილი I – დავიწყოთ ბრენდინგი
- თავი 1 – ბრენდი და ბრენდინგი პერსპექტივაში
- თავი 2 – როდის და როგორ შევქმნათ ბრენდი
- თავი 3 – ავწიოთ თქვენი ბრენდინგის ტემპერატურა
- თავი 4 – თქვენი პირადი და ერთი პირის ბიზნესის ბრენდის ამუშავება
- ნაწილი II – ბრენდის მშენებლობა ნაბიჯ-ნაბიჯ
- თავი 5 – იპოვეთ ნიშა, რომელსაც შეავსებთ: თქვენი ბაზრის კვლევა
- თავი 6 – შეავსეთ თქვენი ნიშა: ბრენდის პოზიციონირება
- თავი 7 – ბრენდისთვის სახელის დარქმევა
- თავი 8 – თქვენი ლოგოს და სლოგანის დიზაინი
- ნაწილი III – თქვენი ახალი ბრენდის ჩაშვება
- თავი 9 – რა დრო გჭირდებათ აფრენამდე: ბრენდის ჩაშვების დაგეგმვა
- თავი 10 – ინფორმაციის გავრცელება საზოგადოებასთან ურთიერთობის საშუალებით
- თავი 11 – თქვენი ბრენდის რეკლამა და პრომოუშენი
- თავი 12 – ბრენდინგი ციფრულ ეპოქაში
- თავი 13 – თქვენი ბრენდის აუდიტორიის ონლაინსოციალურ მედიაში ჩართვა
- ნაწილი IV – ბრენდის განვითარებასა და გაძლიერებაზე ზრუნვა
- თავი 14 – ბრენდის გულშემატკივართა გუნდის ჩამოყალიბება
- თავი 15 – გახადეთ მომხმარებლები ბრენდის ერთგული
- თავი 16 – თქვენი ბრენდის შეფასება
- თავი 17 – ბრენდის ღირებულების გაზრდა მისი გაფართოებითა და ლიცენზირებით
- თავი 18 – თქვენი ბრენდის გამოცოცხლება
- ნაწილი V – თქვენი ბრენდის დაცვა
- თავი 19 – როგორ უნდა მოიქცეთ, როდესაც კარგ ბრენდს ცუდი რამ შეემთხვევა
- ნაწილი VI – ათეულების განყოფილება
- თავი 20 – ათი ჭეშმარიტება ბრენდინგის შესახებ
- თავი 21 – ბრენდინგის ათი შეცდომა და მათი თავიდან აცილება
- თავი 22 – მსოფლიოს ყველაზე ღირებული ბრენდების ათი მახასიათებელი
- თავი 23 – ათი მიზეზი იმისა, თუ რატომ უნდა გაუფრთხილდეთ პერსონალურ ბრენდს
